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    为什么“艺术”会成为下一轮品牌造势的关键手法?

    发布时间:2021-04-06 作者:cnxdgj

    酒店的风格,常常与时代文化休戚与共,譬如在十多年前,随着年轻人社交与潮流文化的大爆发,精品酒店之父Ian Schrager引领的潮牌设计酒店风靡一时而如今,风向再次转变,正如Ian Schrager所说:“我已准备好了迎接一个新的开始:艺术酒店。”

    《中国文化产业发展报告(2021)》指出,文化与数字科技的深度融合形成众多新的增长级,催生出多种新兴业态。伴随着大众审美提升,艺术开始逐渐被更多人所了解、认同、运用,其在酒店中的“存在感”,亦从高高在上的尊崇感转向生活本质的触达,以全新的姿态,表达着“精神共鸣”的隐喻。

    艺术酒店,指的是能够把酒店的基本商业舒适性,个性化设计与经典艺术品完全融合的酒店。

    那么,为什么“艺术”会成为下一轮品牌造势的关键手法?

    1、从行业角度来看

    随着全球化与互联网的飞速发展,打破了空间的局限,在全新视野的冲击之下,艺术从未如此多元,亦从未离我们如此之近。这对于那些需要迭代升级的国内酒店来说,无疑是实现艺术文化扎根的绝佳时期,过去,酒店艺术只能通过对于国际奢牌的模仿,或套用市面上已有的“艺术模板”,而在当下信息大爆炸的时代,身处不同国家、城市甚至村镇的人们,都可以接收到来自世界各地的艺术讯息,为酒店品牌汲取灵感,发展出特有的艺术文化提供了契机。

    此外,90后、00后的“后浪”们,正成为决定当下时代潮流走向的主要因素,他们所处的时代,艺术已深入日常生活,文化消费也在不断升级,更具生活品味、更专注精神层面消费的“后浪”们,具有改写行业的艺术特质的无穷潜力。

    2、从消费端来看

    在消费升级与新中产崛起的大背景之下,具有艺术鉴赏力的年轻一代消费者,正在形成鲜明的时代标签。巴塞尔艺术展和瑞银集团《2020艺术市场报告》显示,通过对1,300名高净值藏家的调查结果显示,千禧一代年龄段的买家两年平均总支出为300万美元。这个数字是婴儿潮一代的6倍多。与此同时,越来越受追捧的城市文化艺术展览,也在以“网红展”的方式,冲击着艺术变化年轻一代对于艺术,尤其是具备“共鸣”的艺术需求日益明显,酒店唯有关注艺术元素在旅游领域中的价值,才能把握行业风向标。

    3、从艺术对于酒店自身价值来看

    缺乏品牌历史的国内酒店,可以用艺术来弥补自身的文化力,并借此创造出属于自己的商业符号,成就自有的“价值观密码”。在上个世纪,艺术家安迪·沃霍尔提出——“商业艺术”是艺术的下一个阶段,对于酒店这一种商业形式来说,在走过了一条漫长的艺术道路之后,以“商业艺术”对抗墨守成规的麻木,创造出独属于本土的潮流文化与当代艺术之宿,几乎是一种必然。

    凭借对艺术文化的深刻理解,艺莱特精品艺术酒店始终坚持“不以豪华材料装饰取胜,而以文化艺术内涵取胜”的定位与风格,为客人营造拥有艺术、时尚、文化、温馨氛围的舒适居住空间。提炼文化主题特色与艺术主题风格,破解酒店同质化,在艺术化、差异化、品质化中,创造高效益投资回报。打造“一城一文化、一店一艺术、一层一风格、一间一元素”的商旅、度假产品。

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